Dicen los que saben, que en el marketing social, cuando se trata de algún tema fuerte hay que tener mucho cuidado cuando se apelan a las emociones para transmitir el mensaje, puesto a que un excesivo e injustificado medio va a lograr exactamente lo contrario a lo que se busca: va a desensibilizar o forzar a ignorar el mensaje. Recuerdan los comerciales del Teletón de hace un par de años? Mostrando niños con discapacidades hacía que la gente le cambiara de canal, pues las imagenes se consideraban muy fuertes, y completamente innecesarias.
La agencia que trabajó con Woman’s Aid comprendió muy bien este problema y lo plasmó de una buena forma, en el siguiente spot.

Aunque largo, el mensaje es bastante claro. Diría que la participación de Keira Knightley es innecesaria, y que prácticamente cualquier persona habría tenido el mismo efecto ocasionado por una gran ejecución, pero por el copy, parece que está justificado.
Me sentí un poco mal, pero el mensaje llegó a la perfección.

(Perpetrado de Viral Video Chart)