LUN. 19 MAY. 2008

Trident Sonríe en Todos Lados

Este spot me lo había encontrado hace ya tiempo y me pareció interesante comentar un detalle. Hoy me lo topo de nuevo y lo encuentro en YouTube, y como no tengo nada qué publicar —teh slow internetz are slow— me parece una excelente oportunidad.
Disfruten a la bella Anabella Saporiti en el comercial.

Este comercial pasaría sin pena ni gloria; ofrece lo mismo que el 99% de los comerciales de chicles mentolados: quitar el mal aliento, salvo un detalle. El problema —más allá de que a nadie le gusta ver un comercial con una idea quemada— va más para las empresas. El consumidor a la hora de la compra, frente al anaquel, le dará lo mismo comprar una marca u otra, pues si las empresas utilizan una estrategia de comunicación genérica, el resultado no puede ser otra cosa diferente a un lo que sea.

Aquí, Trident trata de armar una historia con muy pocos fundamentos lógicos —a la chica más popular nunca, nadie la ha visto sonreír?—, pero se dieron cuenta de los pocos argumentos creativos del spot y decidieron empujar la idea al límite y pensar out of the box. El problema es que lo hicieron demasiado.

Seguramente pensaron en que el beneficio central del producto es quitarle al consumidor el temor de hablar con alguien de frente por mal aliento, entonces concluyeron una frase que redondearía el comercial Con Trident sonreíras en todos lados y pensaron en el lugar menos habitual para sonreír —como les digo, empujando su imaginación de más—.
Y resultó que con Trident incluso te puedes reír en un funeral.

No sé, personalmente me parece grotesca la idea, si acaso habría sido hacerlos sonreír a todos —ya saben, porque los mexicanos celebramos la muerte— pero entonces se crearía una paradoja, porque no habría personaje principal a resaltar.

Alex Ayala, un gran maestro del marketing que ha venido a impartir un par de conferencias, dice que nosotros como consumidores tenemos el derecho de hablar a la empresa y exigir que hagan mejores comerciales, dado que nosotros mismos somos los que los pagamos. A mi me parece una acción muy radical, aunque válida. Yo diría que es suficiente con vetar de nuestras compras a estas empresas que hacen mal marketing y que se conjugue con una nula distinción entre una marca y otra.
Su servidor, por su parte, no lo hará, al fin y al cabo que el mercado de chicles es tan genérico que una marca no ofrece más que otra.

Por otro lado, pido una disculpa pública. Tengo casi un deber personal de publicar algo diario en este blog, pero últimamente las cosas han andado lentas y he tenido poco tiempo. Espero no les moleste algunos análisis de comerciales más, para esos días que sencillamente no doy para más. Una disculpa de verdad, lectores de calidad merecen lecturas de calidad.

Trident Sonríe en Todos Lados fue escrito por @rafael_soto_ el día lunes 19 de mayo de 2008 a las 1:07 a. m.

Este post fue etiquetado: marketing comerciales muerte estupidez freak video opinión

22 años haciendo sitios web

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Comentarios

#1 Singe volant (19/5/2008 @ 4:24 a. m.)

Que curioso, precisamente el día de hoy me topé el comercial que mencionas y me saqué de onda con lo del funeral… ahora si se les pasó la mano.

Para sonrisas blancas, prefiero esos de colgate donde gente desconocida irrumpe en tu baño con cámaras jaja

#2 Jesús (19/5/2008 @ 9:39 a. m.)

jaaa, es cierto, lo que dice singe volant… la parte esa donde dice “así de blanca… no, eso fue un flash… así de blanca”… es buenísima…

#3 M@U (19/5/2008 @ 10:56 a. m.)

Nada como verlo en la misma television cada dia…

#4 Andres (Uruguay) (19/5/2008 @ 12:01 p. m.)

Mmm… discrepo contigo, no sé si ese comercial es solo para MEXICO, pero Trident se vende en muchos paises (como el mio) y a mi me llega el msj. en un funeral no se debe reir, pero juega el humor negro.

Deberias analizarlo mejor y no siempre ponerte en el papel de critico con titulo de “creativo”.

Saludos,

#5 fael (24/5/2008 @ 3:00 p. m.)

Singe Volant, si, repulsivo. igual el de colgate no me causa mucha gracia… ando un poco angst estos días jeje.
Jesús, sigh, a mi no me gustó. y es que los comerciales doblados sencillamente no me llegan.
M@U, pff, por eso no hay que prenderla!
Andrés, tal vez sí juegue con el humor negro —ya no discutamos si de buena o mala forma—, pero el problema aquí es que yo, como espectador, nunca me había dado cuenta de que Trident es algo más arriesgado que los demás chicles, lo suficiente para identificarlo como un producto extremo, por lo tanto no capto el humor negro y veo asquerosa la propuesta. en cambio, para una marca que el sarcasmo y humor negro es su bandera, como MTV, tal vez podría funcionar. no me las doy de crítico, tan sólo doy mi punto de vista y mis argumentos de por qué el comercial seguramente no está dando resultados. igual ese humor negro no es siquiera bueno. pero repito, es mi opinión.

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