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El sueño de todo publicista es trabajar para marcas de consumo masivo—especialmente si son lovemarks, o tienen un importante culto. Pero no siempre se puede trabajar con estas. Marcas que tienen un público muy especial también requieren esfuerzos de marketing.

Este viral de Caterpillar es un muy buen ejemplo de cómo darle la vuelta a esta limitante de una forma muy creativa—y con un presupuesto algo holgado.

Fuera del éxito con los millones de views (1.5 hasta el momento), y lo espectacular de la ejecución, creo que no cumplirá las expectativas planteadas en lo que verdaderamente importa; las ventas. De esos 1.5 millones de views, podemos hablar de engagement, posicionamiento de la marca y tal vez una decena de conceptos más, pero cuántos de esos tendrán la necesidad de comprar una máquina de este tipo? Y más importante, cuántos se habrán decidido a adquirirla por este viral?

Muy original, pero el esfuerzo sólo está vendiendo espejitos, si me preguntan.

(Perpetrado de Digg)