Des-Emplazamiento de Productos
En el principio de los tiempos, sólo había TV y algunos pocos canales. La gente se juntaba alrededor de una de estas cajas y veían los pocos programas que habían. Casi de forma cautiva, se quedaban viendo a los cortes comerciales. Todo era feliz en ese entonces. Luego empezamos a desconfiar de ellos y a ignorarlos. El marketing tradicional tembló cuando se creó el control remoto; era demasiado poder para el consumidor. Ahora con sólo apretar un botón podía tirar a la basura el trabajo de mucha gente. Los mercadólogos tuvieron que aprender nuevos trucos.
Una de las más tendencias más modernas es el marketing de emplazamiento, donde el producto se mezcla con el programa; desde que sea recomendado por uno de los conductores del programa, pasando por aparecer sólo sutilmente (y en algunos otros casos, descaradamente) en el show, hasta convertirlo en parte de la trama principal de una película.
Sin embargo, parece que hemos aprendido a bloquear incluso estos nuevos trucos. Rara vez, retenemos lo que acabamos de ver. El marketing debe, de inicio, llamar la atención. Qué sigue en esta tendencia? Al parecer, la psicología inversa. Esto es lo contrario a emplazamiento de productos, y lo explican en Hungry Beast, un programa de televisión en Australia.
Tiene mucho sentido; para nosotros, los seres humanos, el marketing es como un virus, y estamos aprendiendo cada vez nuevas formas de bloquear estos mensajes, de forma conciente o inconciente. Hemos visto el mismo producto miles de veces, pero si algo cambia, es probable que nuestro subconciente lo note, le pongamos atención y la primera parte del trabajo del mercadólogo estará hecho.
Interesante, no? Evidentemente esto debe estar sustentado con un profundo análisis de las conductas de los consumidores para no caer en la trampa de la publicidad subliminal. Sin embargo, podría ser el primer esbozo de lo que veremos en el futuro. Y a partir de ahí, cuando lo bloqueemos también, habrá que sacar otra técnica.
Por cierto, está bien decir des-emplazamiento? O será de-emplazamiento? O ambas estarán mal?
(Perpetrado de VideoSift)
Des-Emplazamiento de Productos fue escrito por @rafael_soto_ el día martes 28 de septiembre de 2010 a las 12:12 p. m.
Este post fue etiquetado: marketing video psicología original tv
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Comentarios
Recuerdo muchas escenas de peliculas o series donde se parodiaba a marcas famosas, y es verdad que llama más la atención que ver como “sutilmente” nos tratan de meter el producto en la trama. De echo recuerdo en más de una ocasión haber buscado la escena exacta para mostrarle a alguien que aparecía Sudoh-bucks en una cafeteria, por mencionar algo… Por el momento me parece una estrategia más efectiva y cómica que ver como el protagonista habla maravillas del jabón fulano que le dejo la ropa limpia, cosa que nada que ver tiene con la trama… y que por lo menos a mi me resulta odioso.
Saludos!
sí, y es que no tienen sutileza. los mercadólogos quieren que el producto sea el rey y siempre aparezca en su mejor cara, entonces terminan haciendo un comercial dentro del programa.
pero esa es nuestra culpa por estar viendo tv cuando podríamos leer un libro, ver una TED talk, ver discovery o estudiar. c’est la vie.
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